....อาวุธระยะประชิดสำหรับนักการตลาดสมัยใหม่แบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100%....สำหรับท่านผู้อ่านที่ยังไม่เข้าใจเรื่อง ลด แลก แจก แถม ชิงโชค สะสมแต้ม การประกวด และงงงันกับคำถาม รับซาลาเปาเพิ่มไหมคะ และทำไมต้องมีสาวสวยนุ่งสั้นมาแนะนำสินค้าตามบูธต่างๆ แล้วไอ้ตัวประหลาดในชุดหนักๆ ทำไมต้องมาเดินตามห้าง ทำไมหนังฉายถึงตอนที่สนุกที่สุดของเรื่องต้องขาดและคั่นเวลาด้วยการขายยา......นั่นละคือการทำการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% เป็นการส่งเสริมการขายที่ไม่เน้นการใช้สื่อ แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นยุทธวิธีที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าที่จะเป็นกลยุทธ์ที่หวังผลในระยะยาว ยิ่งในยุคเศรษฐกิจฝืดเคืองเช่นนี้ ใครเข้าถึงลูกค้าได้มากกว่ากันยิ่งได้เปรียบ กลยุทธ์ Below-the-Line จึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะอย่างยิ่ง
วันที่เผยแพร่ : 25/01/2019
สำนักพิมพ์ : มติชน
หมวดหมู่ :
650 หมวดบริหารธุรกิจ / การจัดการ [Knowledge]
จำนวนหน้า : 232 หน้า
245 - Title statement
020 - International standard book number
100 - Main entry--personal name
250 - Edition statement
260 - Publication, distribution, etc. (imprint)
300 - Physical description
650 - Subject added entry--topical term
520 - Description
082 - dewclass
852 - dewsuffix
050 - Publish Year
350 - Price
041 - Language